飛輪海

　　央廣網北京10月26日消息（記者張棉棉 馬喆）據中國之聲《全國新聞聯播》報道，“奶粉進藥店”試點今天（26日）在北京進入全面公共測試階段，市民在醫保全新、嘉事堂、金象和永安堂四家連鎖藥店的5個門店可以通過設立ATM機，“自助”購買嬰幼兒奶粉，價格為超市的九折。年底200家藥店有望銷售乳粉，明年6月全國範圍進行試點。
　　北京朝陽門外的永安堂藥店，門口懸掛著以嬰兒奶瓶為標誌的藍白色廣告燈箱，並寫有“奶粉進藥店”字樣。藥店中，有兩排一人多高、類似百寶閣的嬰幼兒配方奶粉銷售專區。銷售人員說，用自動售貨機買奶粉，要先用掃描槍掃中奶粉罐上的二維碼，顯示屏就會出現產品信息：
　　銷售人員：它的溯源信息，保質期、產地等等，您接受的話，就可以結算。
　　奶粉自助售貨機，可以使用銀聯卡或手機支付，不接受現金。支付完成後，封閉的塑料透明門會自動彈開，消費者自行取走奶粉。不過，對消費者來說，藥店買奶粉，仍是新生事物，乳粉銷售情況也沒有預想中的多：
　　消費者：一直說進藥店，這是第一次看見，它的意義是什麼，不清楚。進藥店的價錢，能不能比超市優惠點？
　　中國國際貿易學會副會長兼國際品牌管理中心主任許京表示，目前進藥店選擇的乳粉品牌主要是根據市場占有率來定的，同時，對國產品牌進行了傾斜，所以出現了國產三元、飛鶴等7個品牌，雅培等四個洋品牌的分佈格局，乳粉質量和超市是一樣的，但價格和超市卻不同。
　　許京：我們說全場九折是參照超市的定價，一個是省了中間環節，第二是大量減少了中間成本，機器目前看成本是最低的，以前都是大量靠人去管理。
　　試點在醫保全新、嘉事堂、金象和永安堂四家連鎖藥店企業的五家門店開展，總共分為三個測試階段，許京說，這三個測試階段預計在今年年底前結束，一直到試點結束前，都將保持九折價格：
　　許京：第一階段測試我們封閉的供應鏈，從品牌方、物流方、藥店方、運營方，幾方面去磨合，能否達到全封閉。第二階段是測試藥店的服務能力，必須解決消費者進藥店的理由，從而建立一套符合在藥店銷售的服務。第三階段可能是最殘酷的階段，就是產品的測試，最終能否在北京市場生存下來，是需要接受殘酷的市場檢驗的。
　　據瞭解，年底乳粉進藥店有望擴展到200家，明年6月擴大到全國範圍。許京認為，奶粉進藥店出現問題後，監管無疑更強了，首先二維碼的設備可以從乳粉源頭上進行監督，另外，因為自助買奶粉的設備繳費只能通過銀行，也就多了一層銀行監管方式：
　　許京：第一次有渠道二維碼追溯系統倒逼，所有參與的廠家都要給我們提供準確的信息，產品的批次信息，物流源頭，這樣消費者就能識別所有的問題。
　　因為是參照藥品的模式進行管理，所以最終監管還是要依靠食藥監局，不過，遺憾的是，食藥監局掌握所有來自二維碼設備的數據，還需要等到第一階段測試結束：
　　許京：未來我們會給一個窗口給食藥監局。食藥監局會知道我們整個系統裡面品牌的批次，甚至每罐奶粉的每一項都能進行監管，
　　在利益分配和分賬模式上，乳品進藥店的利潤會被分給品牌方、藥店方、物流方和運營方四方面，物流方是嘉禾嘉事，運營方是友寶公司，主要負責藥店的二維碼自動售貨機。藥店主要是提供場地，產品的咨詢服務等環節。
　　知名財經評論員葉檀認為，奶粉進藥店無疑增加了一種銷售渠道。更重要的是，藥店銷售奶粉中的產品信息可追溯二維碼，將提升消費者對產品的知情程度。因此，她對奶粉在藥店中的推廣前景表示樂觀。
　　葉檀：通過二維碼能夠查到生產商？奶源來自於哪裡？到底是哪個環節出現了問題，就清清楚楚了。　　（原標題：“奶粉進藥店”試點年底有望擴至200家 明年6月全國試點）